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发布日期：2025-08-08 07:17    点击次数：103

起原|中访网

作家|一杭职责室

2024年于今，茅台集团大事束缚。先是旧年上半年蓦的官宣换帅，挥别丁雄军，由“宿将”张德芹接棒茅台集团董事长。再是本岁首丁雄军遭查，成为继袁仁国、高卫东之后落马的第三位“茅台原董事长”，激励各方温文。

丁雄军的被查，也让茅台集团这一年的开局蒙上寥落颜色。那么在张德芹的指挥下，茅台集团在2024年发扬如何？

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张德芹的“酱香立异”

在白酒行业的风浪幻化中，贵州茅台当作行业翘楚，其每一步动向皆备受市集注目。

1月2日，贵州省纪委监委传来音问：贵州省市集监督贬责局党组布告、茅台集团原董事长丁雄军涉嫌严重违法罪犯，现在正收受贵州省纪委监委次第审查和监察访谒。

就在一天后，1月3日，贵州茅台交出一份亮眼事迹，试图苦衷公论。数据走漏，2024年，公司预测商业总收入约1738亿元，同比增长约15.44%；预测完结净利润约857亿元，同比增长约14.67%。双位数的事迹增长，展现了茅台在行业周期性养息和宏不雅经济的压力下的韧性，也让不少投资东说念主惊叹：“这个董事长的确换对了。”

张德芹的登场，带给外界诸多期待与掂量。他在茅台已非新东说念主，对这片敷裕酒香的世界有着长远的交融。自1995年7月毕业后，张德芹就在茅台的制酒车间职责，并于2010年晋身茅台集团总司理助理，自后成了贵州习酒投资控股集团有限背负公司的掌门东说念主。

“一旦皇帝一旦臣”，关于酒企来说也不例外。自张德芹上任后，茅台的考虑重点就发生了昭彰变化，讲究考虑本体。与丁雄军比拟，张德芹在茅台的运营政策中展现出了一种“均衡之术”，既不扫数辩说，又要作念出更动。

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“变”与“不变”

一个很昭彰的变化是——茅台集团迟缓淡化非中枢业务，如跨界产物茅台冰淇淋、酱香拿铁等。亦然在本年1月初，茅台冰淇淋传出了“闭店”“团队驱散”的音问，随后，音问被茅台关系持重东说念主说明音问属实，如实存在多地茅台冰淇淋闭店、贵州茅台缩短冰淇淋业务的情况。

当作原董事长丁雄军任期内浓墨重彩的一笔，这些创新曾为茅台带来了一定的品牌曝光，但也靠近着插足产出比不高、市集响应不一等问题。因此，新任董事长继任后，选择将更多元气心灵聚焦于酒主业自身。

在刚刚上任后不久，张德芹就公开恢复过“创新”这一议题，他暗意：“要是市集上某些创新不符合茅台,公司则会罢手去作念。要服气茅台的纠错能力。”

还有一个变化是加强渠说念贬责。丁雄军在职时对经销商体系进行了大刀阔斧的检阅，促成的直销渠说念检阅引起了好多“老茅台东说念主”的动怒。张德芹履职后，更看重“我方东说念主”的意见，一上任就拉至亲密关系，在出席会议时屡次表态称经销商为“家东说念主”。

他深知，在白酒行业的复杂生态中，经销商不仅是产物销售的纰谬渠说念，更是品牌与构陷者之间的桥梁。因此，张德芹在有诡计历程中，恒久将经销商的利益放在纰谬位置，力务完结厂家与商家的共赢。这种均衡政策，不仅有助于提高经销商的积极性，进一步拓展市集，同期也为茅台品牌的经久富厚发展奠定了坚实的基础。

可是，张德芹对茅台的“纠偏”并非一蹴而就，而是展现出了一种“选择性”。关于如日中天的“i茅台”而言，他便选择了看守其现存逻辑，让其连续在数字化营销的舞台上敞开光彩。开年后，茅台集团在“i茅台”App开启了乙巳蛇年生肖茅台酒预约申购，让构陷者不错在i茅台APP上购买“蛇茅”，得到了一致好评。

从2024年的事迹发扬来看开yun体育网，茅台的光环依旧绚丽，仅仅碰杯的东说念主早就换了几轮。现时，白酒行业正靠近存量竞争的粗暴试验，宏不雅经济环境的不笃定性、构陷疲软等成分让市集竞争愈加热烈。如安在变革中破局，将是张德芹留给茅台和行业的最大悬念。