欧洲杯体育品牌在沈阳门店只剩万象城一家；11月-开云·kaiyun(全站)体育官方网站/网页版 登录入口

发布日期：2025-08-05 08:45    点击次数：110

（原标题：Gucci关闭上海两门店 糟塌牌在华再遇“闭店潮”？）

21世纪经济报谈记者 高江虹 实习生 赵文体群众 北京报谈

近日开云集团旗下糟塌牌Gucci关闭在上海芮欧百货及新世界大丸店的两家店铺引发阛阓锐利和顺。

2月21日，Gucci针对关闭门店作出复兴，称品牌永远将中国阛阓视为寰球计谋中枢，刻下正鼓动寰球店铺收罗优化磋议，包括对要点阛阓进行为态调度及要点店铺升级。

据统计，旧年于今，Gucci在中国内地阛阓接连关闭了6家门店，新店彭胀的速率也大幅放缓。糟塌牌是否对中国阛阓视为畏途了？

“闭店潮”？

Gucci闭店举措并非无迹可寻。近期露馅的2024年财报中，开云集团仍是指明Gucci改日的分销策略，其中就包含了“升迁品牌的阛阓存在感，并关闭一些减弱品牌形象的门店”等纪律。

2月11日，Gucci母公司开云集团发布2024年财报。开云集团功绩线路欠安，全年收入同比下降12%至172亿欧元，频频性买卖利润骤降46%至25.5亿欧元，归母净利润更是大幅下滑62%，仅为11.3亿欧元。

算作开云集团“主心骨”的Gucci，是牵扯集团功绩的主要原因。2024年，Gucci收入同比着落23%至77亿欧元，盈利才调显赫收缩，频频性买卖利润下降51%，仅录得16亿欧元。

尽管2023年7月Gucci脱手转型，但功绩永远不见起色，在可比基础上，Gucci在2024财年四个季度的营收差别同比下降18%、19% 、25%和24%。细剖2024财年销售收入下降的起首，其中零卖降幅21%，批发渠谈降幅高达28%。因此副首席践诺官Francesca Bellettini在财报电话分析会上评释，2025年批发渠谈将会出现进一步下降。据悉，开云集团磋议全集团2025年关闭约50家门店，其中三分之一为奥莱店铺。

其实不啻Gucci对门店彭胀收受审慎立场，据联商网统计，2024年于今，六大顶奢品牌在中国内地阛阓仍是关闭了14家门店。

旧年10月，LV告示关闭位于沈阳卓展购物中心的门店，品牌在沈阳门店只剩万象城一家；11月，香奈儿告示关闭其在沈阳市府恒隆门店，这次为香奈儿在中国初度撤店。

顶奢巨头如斯，其他糟塌公司更是加强了收缩计谋。旧年11月，OTB集团旗低品牌Maison Margiela接连关闭昆明金俊广场、上海国金广场等门店,品牌Marni关闭了香港置地广场、厦门万象城等门店，极简格调品牌Jil Sander关闭了厦门万象城、成都国金中心门店。左证近日OTB集团发布的财报，集团全年买卖额为18亿欧元，同比下降4.4%。净销售额为17亿欧元，按固定汇率狡计下降3.1%。

Coach母公司Tapestry集团2022年至2023年在寰球关闭14家门店，在2023年至2024年关闭了27家门店。Michael Kors和Jimmy Choo的母公司Cpari集团更激进，2024年关闭了65家店铺，并告示改日两年还要再关闭175家门店。 

重审阛阓

访佛情况此前已有发生。

在中国阛阓赶快彭胀多年后，2014年至2015年的中国糟塌阛阓初度遇冷。贝恩辩论公司的说明显现，2015年中国糟塌阛阓着落2%至1130亿元东谈主民币。

彼时，同店销售额和客流量均有所下降，这种情状促使品牌关闭门店，关于销售收罗彭胀及改进的立场愈加严慎。反不雅日本、欧洲等地的阛阓线路强盛。

那时在两年内，Burberry关闭了4家门店，Coach关闭了2家，Hermes关闭1家，Armani关闭5家，Prada从49家减少到 33 家。LV也关闭了在广州、哈尔滨和乌鲁木皆的3家门店。顶奢以外，二线糟塌牌反馈愈加重烈，2015年Hugo Boss关闭11家门店，Dunhill关闭5家门店。

这些门店数目的减少与当天情况有些相通，但背后原因十足不同。尽管近两年多个糟塌牌在中国阛阓阛阓遇冷，销售量不尽如东谈意见，但并非总共糟塌牌都不才降，爱马仕、Moncler、Canada Goose等品牌仍旧在华斩获腾贵的增长。因此本年1月，爱马仕的最新门店开到了无锡恒隆广场，并于旧年升级了北京SKP、深圳万象城两家门店，其中深圳万象城店面积达900时时米，是宇宙最大单层门店。

记者顾惜到，近两年多个糟塌牌都异曲同工对门店作念了减法和加法，即减少区域门店数目，重新联想旗舰门店。比如本年级首迪奥在成都太古里揭幕全新的男装极品店，极品店内还设有迪奥咖啡馆。心爱在店内开设咖啡馆的还有BOSS，本年1月初中国首家BOSS旗舰店在上海静安嘉里中心开业，并带来了亚洲首家BOSS CAFé。两家品牌都但愿通过改换的业态和独到的花费体验来激励新的花费活力。

西交利物浦大学讲授郭剑光告诉21世纪经济报谈记者，他以为Gucci关闭这两家店的步履很合理。这两家店是“店中店”而非旗舰店，因此关店对品牌形象不会有大影响。在功绩收缩时辰，关闭效益低的店，有助于加强品牌定位和历久发展。

要客接洽院的周婷惨酷，“一城一店”的策略将是改日总共糟塌牌门店调度的标的。具体来说，品牌以线上为中枢，按照“一城一店一网”形态，充分线路东谈主工智能和大数据对糟塌零卖和运营的赋能作用，是总共糟塌牌的势必采选。

值得和顺的是，上一轮“闭店潮”带来了“降价潮”，如今“降价潮”是否会再重现？郭剑光以为“须臾降价的联想是去库存，互助调度货色数目，会灵验保护品牌的价值和宾客对品牌的期许值。”但周婷以为，降价策略天然会对糟塌销售产生一定促进作用，但和之前的后果迥乎不同，面前降价会让品牌形象下滑，导致高净值东谈主群逃离。“天然会在短期增进销量，但对品牌弊大于利。”

大约阛阓不济急着唱衰。糟塌讲历久故事欧洲杯体育，理当汲取其更永恒的功绩不雅察期。